Sosyal medya etkileşimi gerçekte ne kadara mal olur

Bu kategorideki fiyatlar bütün listeyi görene kadar keyfi görünür; o noktada mantık ortaya çıkar: fiyat, eylemin üretilmesinin ne kadar zor olduğunu izler.

Kaba şekli

Platformlar genelinde 1.000 birim başına:

• İzlenme açık ara en ucuzdur — çoğu zaman bir kuruşun kesirleri. İzlenme mümkün olan en zayıf sinyaldir ve üretilmesi en kolay olandır; fiyat bunu söyler.
• Paylaşım ve yeniden paylaşım sonra gelir, hâlâ tanesi bir kuruşun epey altında.
• Beğeni izlenmenin bir basamak üstünde oturur.
• Takipçi ve abone yine daha pahalıdır, çünkü hesabın tek bir eylem yapmak yerine sonrasında var olmaya devam etmesi gerekir.
• Yorum açık ara en pahalısıdır, çünkü dokunulmak yerine bir şeyin yazılması gerekir.

Tipik bir paneldeki en ucuz ve en pahalı servis arasındaki fark dört basamaktır. Bu bir fiyatlama kazası değil. Bir izlenme ile bir yorum aynı türden şeyler değildir.

Satın alırken bu neden önemli

"Çok" demenin anlamını değiştirir. On dolar devasa bir izlenme siparişi ve küçük bir yorum siparişidir. İnsanlar düzenli olarak izlenmeyi az alır — üç haneli bir izlenme sayısı iki haneliyle hemen hemen aynı okunur — ve beğeni ile yorumu fazla alır; orada fazlası, oran yanlış görünmeye başladığı için açıkça daha kötüdür.

Çoğu sitenin minimum siparişini de açıklar. Kart işlemi işlem başına sabit bir tutara mal olur, yani bir kuruşun yüzde birleriyle fiyatlanan bir serviste makul miktar, onu tahsil etme ücretinden ucuza gelir. Minimum, bir dükkânın açgözlülüğü değildir; işlemin altında para kaybettiği tabandır.

Adil marj neye benzer

Bir bayi toptan bir panelden alır ve marj ekler. Yaklaşık %3 kart komisyonu ve geçerli vergiden sonra %50–75 civarı bir kâr payı, cömert değil işleyen bir iş bırakır. Üç dolarlık bir siparişte bu, gerçek kâr olarak bir doların epey altıdır.

Sitelerin paketleri öne çıkarmasının sebebi bu. Büyük bir sabit paketteki marj yüzdesi genelde küçük özel bir siparişten düşüktür, ama mutlak kâr çok daha yüksektir — ve sitenin var olmasını ödeyen şey mutlak kârdır.

Saygın siteler arasında fiyatların kümelenmesinin sebebi de bu. Biri herkesin üçte birine satıyorsa daha iyi bir tedarikçi bulmamıştır; daha ucuz bir tane bulmuştur ve fark bir ay sonra düşüş olarak görünme eğilimindedir.

İki siteyi dürüstçe nasıl karşılaştırmalı

Her şeyi 1.000 başına fiyata çevirin. Yalnızca paket fiyatı veren bir site o hesabı bir sebeple zorlaştırıyordur.

Sonra fiyatın neyi kapsadığına bakın:

• Toplam ödemeden önce mi gösteriliyor, sonra mı?
• Minimum var mı ve belirtilmiş mi?
• Teslimat hiç başlamazsa ne oluyor?
• Ödeme adımında ürün sayfasında olmayan ücretler var mı?

Tam fiyatı baştan gösteren bir sitede biraz daha yüksek bir fiyat, ödeme adımında büyüyen düşük bir fiyattan ucuzdur.

Para birimi üzerine bir not

Paneller toptan fiyatları dolarla verir. Başka bir para biriminde satan bir dükkân ikisi arasındaki kur riskini taşır; bu genelde marja gömülü bir tamponla yönetilir. O tampon dolgu değil gerçek maliyettir — ama yerel para birimindeki fiyatların kur hareket ettiğinde yukarı kayabileceği anlamına gelir; geçen ay gördüğünüz bir fiyatı karşılaştırıyorsanız bilmekte fayda var.